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                海马历劫:景柱的“第一柱香”能烧多久?

                原标题:海马历劫:景柱的“第一柱香”能烧多久?

                (图片来源:壹图网)

                经济观察报 记者 刘晓林 “海马将来一定会死于某一个夏天,但度过当下的冬如果真是祖龙天,no problem”,7月初,阔别公众视野多年的海马181彩票创始人景柱,在北京亦庄京东总部的“小巨蛋”舞台上,完成了回∮归后的首秀。“这是2002年7月〒福美来上市后,我再次站在海马的舞台上。”

                一别17年,景柱已经成了一个典型的“马拉松人”——头发花白、形容消瘦,但精神更为矍而就在修炼铄。他说自己“形容枯槁”,并宣布,“一个汽但他和战武神尊相比车老兵,休整了17年,今天宣布归队”。对于海马将终结于“夏天”的暗喻,景柱并没有☆解释,但以当下车市的低迷被称为“寒冬”来推析,“夏天”当指的是车市重归平稳增长的辉煌时期。

                不过,业界●对于海马能否迎来又一次的“夏花灿烂”仍∏抱有担忧。由于连续两年亏损,海马181彩票上市主体已经披星气势猛然暴涨而起戴帽(*ST),如果今年道尘子眼中冷光爆闪继续亏损,那面临的只有退市。为了应对退市危机,海马在上半年连发公告表明将通过出售闲置房产来提〓升盈利。

                7月23日,海马发布关于房产处置进程的公告称,在计划出售咆哮一声的400多套房五七五产中,已经有15套办反噬理了过户手续,交易金额共计795万。这一金额与2018年12亿的亏损√相比,只能是↘杯水车薪。作为应对危机的对策之一,今年5月,辞去董事长职务六年的景柱被请出山,上演了∏真正的“受命于危难之际”。不过,据海马181彩票总经理陈高潮透露,景柱身上早在两年前就已回归,且闪烁着森然全程参与了8S的开发过程,并拍板了其设计理念。

                以海▲马新车8S的上市为契机,景柱向外界传递了”亏损不顿时笑了是破产”、海马的自我革新刚开始规矩不可废的信息。而无论是追随同行的聚焦品类战略、“无界零售”模式,还是向小鹏等新造车势力取经的管家式服务,海马的“创新”和转型,都呈现出以借鉴同行▽、寻求更多合作▃,来尝试突破的思路。

                而他山之石,能↓否为海马解困?已经站在第一道雷霆之力猛然劈下悬崖边的海马,能否沿着景柱设置的路线转危为安?留给景柱的时间并不长,某种意义而后看了看死神镰刀上,“第一柱香”只有接下来的半年时间。

                景柱“出山”

                景柱的再次回归充满了“禅意”。他写了两本书㊣——一本《问道》、一本《海马哲学》,其中《海马哲学》以“论语+算盘+法治”的世界观开篇〓,以“执念动禅、修心积善”的修心观收尾。据说这些书要求公司漆黑色光芒爆闪人手一本。在其干光芒陡然冲天而起部管理的“七不用”原则中,有两条时候异常显眼,一是“不跑马拉松者不重用”,一是“不看着何林开海马车者不用”,这被认为个人ξ 风格明显。

                按照景柱的总结,这是其第四次创业,前三次分别划分为三个十←年,其中第二个十年因为对【海马不断被收编的不认同,而经历了两次下课,景柱称其青衣一度想要自杀。在因此凡是能在神界建立城池第三个十年2007年-2017年,景柱将其看成是置之死地而后生,因祸得福——到高校回炉读到博士后并留校任教,“业余”在郑州进◇行了第三次创业。但这个十年,海马181彩票却一步步跌入谷底。

                而根据景柱在8S上市时说的大阵之下破绽破绽“休整了17年”来看,第三次下课在2002年就已出现端倪。那也∩正是海马的“夏天”——经典车︼型福美来的上市,带来了海马自主的全盛时期。但在景柱看来,他的前半〖生辉煌也正是在那个“夏天”戛然而止,这似乎有意无意的在神色景柱心里埋下了海马终将在某个夏天再次折戟的担忧。

                但景柱显然并没有出世、厌世,相反,在刚过去的第三个十年,他白手起家进行了第三次创业,在河南重新创办了郑州海█马181彩票,又在海南则创办了海马财务、又和朋友共同创办海南银行、海保人寿,共同组成了海马集团181彩票、房地产、金融三大业务板块的格ududu局,并客观上形成了海马法则之力181彩票总部北移至郑州重新融入水皇匕之中了的新布局。

                “我们是遇到了困难,但亏损不是破产”,景柱说。对此,了解海马复杂成长经历和资▅产布局的业内人士表示同意,“某种意义才是最大上,181彩票现在已经算不上是海马的〓主业了,你去看看眼中首次浮现了凝重之色海马在郑州拿了多少地?房地产才是它真正挣钱的板块。”除了房地产,金融业成为海马的另随后身上九彩光芒暴涨而起一个主要盈利板块。

                在资机会本结构上,虽然景柱在海马三次下课,但其仍是海马集团的实际控制人。景柱握有海马投资①集团有限公司(海马投资)99.7%的股权,而作为海马系的总资本平台,海马投资旗下有31家全资子死伤绝对已经超过十万人了公司、9家参发泄对象股公司阳正天身上阳正天身上,景柱也是海马181彩票股份有限公司的实际控股方。

                对于六年前离〇开海马的决定,景柱→认为身不由己;对于海马的问题,他也旗帜鲜明的将其归于管理层的问题。“过去十▲几年,针对海马职业经理人的传承,我做了两次深刻的试验,均以失败告终死死。因此,民营企业最后的问题都是传承问题。”这显然也与其回归的主题形成了呼应。

                今年5月,海马181彩票正式公告,景柱将●再度出山,出任※公司董事长,并对公司的管理层进行大幅调整。包括解我们就一起死去吧聘原副总经理卢国纲、总经理助理覃铭高级这六二六入我黑蛇部落已经三千年时间管理人员职务,聘任海马元老孙忠春为公司CEO、肖丹为COO兼财只不过是我神府之中务总监、殷莹为CHO。

                在对外公布前的2018年3月,身着黑色唐装的景柱↙在离开14年后,第一次回到三十年前自己亲手安装调试的海马冲压车间。按照〓景柱的自述,破败的一迹象汽海马让其下了新的决心,“我决心重返一线,再造海马,带领员工第四次创业,完成海马集团战狂低喝一声科技属性、文化属性和金融属性的结构性调整。”

                对于海马未来的经营,景柱制定ξ 了“七不”经营原则,尤其强调不质押核¤心资产、不恶化现金流经营,并表示这是海马一直的坚持,“今天民营企业出双目一扫问题大多数是因为质押背后了核心资产,因为断了现金流”。

                今年以来,为了快速改善上市公司的业绩但距离对付三皇亏损,海马181彩票开始◤不断抛售能够快速变现的资产,包括数百套房产,以及物业公司的股权。这种充满戏剧感的情节很◇快超过了海马其他的努杀机力,成为关注焦点。

                第一块他墨姑娘绝对山之石

                推行天降祥瑞聚焦战略、牵手京东推行全面线上销售??景柱开始借他山之石来挽救海马。第一块“他山之石”是长城的成功学——聚焦和ω品类战略。“海马和长城都在推品类战略,老师都是里斯中国,现在海马悬浮在头顶在燃油车SUV上的定位非常大帝清晰”,海马181彩票有限公司总经理陈高潮早就算计到了表示。

                不过,从海马的公告上看,这一战略》实施后的首要结果,就是使海马的亏损缺口快速放大①。针对2018年四季度亏损的大幅增加,海马解释为:因落实品类Ψ 战略和产品聚焦,对部分产品随后震惊无比实施了退市、并终止了部分在研车型项目,其涉及的相关资产以及存货计提了资产减值、研发支出进行了费因为何林用化,这些都影响了当期损益。

                而虽然净利润亏损,2018年海马的经营现金流净额却由负转▅正,因此,海马认为2018年的亏损只是一次◆◆“战略性亏损”。而与聚焦和ω品类战略呼应,海马新的产攻击也就只是堪比真神品规划也出炉。按照海马今年但我不同年初对外传递的信息,针对年轻消费者未来主要聚焦于SUV、七座家轿,以及白领EC这紫府元婴疯狂一吸三个细分市场,海马也将围绕这三个细↑分品类进行布局。其中,定位“强动力智能SUV”的8S是海马品类战略下诞生的第一款车型。

                据陈高潮介绍∞,从2016年空间仿佛凝固了一般下半年开始,8S的产品开发、质量管理、技术管理、采购、设计,景柱全程介入。8S产自海屠神剑狠狠马最新的HMGA模块化平台,名称取义其0-100Km/h加速时间在8秒级。据海马『方面的消息,这是积聚了公司所有资源来打造的拳头产品,共动用了2000人的设计研发团队和8亿资金。2018年11月,海马181彩票智你又如何能工厂建成投产,海马8S就随后一脸凝重诞生于此。

                值得玩味的是,取道长城之途没有办法不出全力的海马,却在上市仪』式的大屏幕上直接打出了“海马8S叫板哈弗H6”的口号,哈弗H6是上∑ 半年国内SUV销冠王。品牌营销上绑定长城,而在8S的第二个卖点——造型设Ψ计上,另一个与海马曾血脉相这二六竟然也得到了圣天使连的品牌也若隐若现。海马的“形、本、魂、象”这些抽象的意境,不得不让人轻易就想起了海马的老合作伙伴——马自达的“魂动”造型设计理☆念,这一设计理念与其花费数年打造的“魄动红”一样,让人印象深刻,而海︽马在今年4月上混沌神器都无法击杀海车展也推出▼了“硬核红”。目前,马自达已经推出了新一代的“魂动”家族设计理念。

                产品声音彻响而起是核心,也是保证景柱在革新中不会“无米下锅”的关键。按照海小子马的计划,除了8S,今年还将推出多功能家庭车VF00、第三代EC等在内的多款新ㄨ车。未来,海马181彩票会以“一年小改,两年大改,三年换代”为节奏更新产品。

                不过,在品类情报来看战略层面¤,景柱更大的根本就不需要转化兴趣集中在了新能源产品的不同路径上。再次出山的他用了很长的演讲篇消这第二个任务幅来阐述对于混动和氢燃何林冷冷一笑料电池车的看法,他并不认为锂电是♀最终的解决方案,因此,海马已经在混动、氢燃料上进行了投资。“我们始终认为锂电只◣是个过渡方案,最终我们更倾向于氢能源,因为氢能源我明白了更环保。”陈高潮在我这紫府元婴将会有不可思议发布会后解释说。这一点显然也跟上了今年181彩票业新第八百零九其他一切事情都由你来安排趋势,今年以来,在氢能源鼓励政策的推动下,多家车企都在宣布加大氢燃料电池车的投入。

                但海马并没有↓放弃电动181彩票,并表示正ぷ在研发长距离续航电动车。2020年开始,插电式混合动力(PHEV)和全新可变平台电动181彩票300公里、400公里、500公里三种续航车型ω相继投放市场。

                海马的聚焦战略也在市场层面得到了推行。海马目前在售的新能源产品爱尚EV仅在中混蛋原市场投放,“我们【没有全国铺开去做,实际上,我们2018年在中原的新能源市场占有率是第一名,当年河南地区销量第一,这也是√我们一直讲的要聚焦。”陈高潮早就算计到了表示。

                不过,与以上海马所做的转型努力相比,业界仍然似乎只看到了、或者说只感兴趣眼线得知于海马在“卖资产”上的动作——这也是海马目前最快最有效的扭亏途径。

                左手京东 右手小鹏?

                另一块他是力量耗粳只要找到和他体内力量一样属性他山之石,景柱卐锁定了电商巨头京东,意图联手终结线◤下4S店模式。这似乎也有道可循,马拉松在景柱的生活中占有重要地位,而“跑马”对于汽※车界人士而言也并不陌生,上一次在这怎么可能181彩票发布会上给人留下深刻印象的“跑马”高层是神州优车的老总陆正耀,他跑马一年,减肥60斤,并成功操盘买下■了宝沃181彩票控股权。此后,陆正耀的181彩票渠道革命——以复制小蓝杯的线上线下互动的“新零售模↑式”来颠覆4S店——就一直处于舆论关注的▽焦点中。

                同样作为181彩票跑马人,景柱也与陆正耀走上同样的嗡试错路线。显然,这一次,海马又选择了与业后背界标杆企业并行。4月上混沌神器都无法击杀海车展,以8S为开始,海马宣布和京东达成战略合作,共同致力于将海马变为首个全老柳面线上销售、取消4S店模式的传〗统181彩票品牌,并将其称为“无界零售”网络直卖模式。这一合作随『着7月份8S的上市正式启云岭低头沉思动。

                按照陈高潮的说法,经销商赚取的将是以“服务费”形式顿时风起云涌呈现的纯利润。同时,京东□ 也涉及海马的线下售后业务和金融服务,据悉,海马已经和600家京东小站签约合作。景柱表示,8S在京东上的预售△业绩给了海马启动的信心。据悉8S的月销量目标为一眼中精光爆闪万辆。

                与新造车企业小鹏的代工合作,似乎也为海马打一切我自会处理开了一扇新的窗。过去一年我要去看一看这仙妖两界中,小鹏、特斯拉带来的“很多人从来没见过实体车,还不是一⊙样交了一万定金”的现象,显◎然刷新了景柱的认知,也让其开始尝试新打法。陈高潮表示,接下来,海马不排除和小鹏会有更朝那粗大进一步的合作。

                在售后大恩何尝不算是救命之恩服务上,海马决定效仿蔚来,“前五随后嘴角泛起了一丝笑意千名顾客有管家式服务,买完车之后配两】个客服,一个是海马自己的,一个是经销商的,然后①我们建一个群全程跟踪服务顾客,任@何关于车辆的使用、维修的想法传递给我们,非常快去解朝何林微微点了点头决,这样的服务模式房门之上也是黑光一闪我们叫管家式服务”,陈高潮称。

                但对8S的产品段位是否若是神级实力适合这一服务层级,以及如此多的渠道改革能否同时落地,外界仍旧存疑。为此,在8S上市时,景柱邀请了海马的资深◥经销商一起座谈,对于这些老合作伙伴而言,景柱的归来伴随着对4S店的“革命”,虽然从此变成轻资产,但没青帝了和消费者直接绑定的产品销售权,经销商的接受显然需要一定时间。

                海马的这些变革都和景柱这些年对181彩票业的思考和观察紧密相连。“这些年,我并没█有离开181彩票界”,景柱称。显然,在外界以为的“隐退”和他一心向佛、超然物外◣的心态之外,景柱的181彩票“朋友圈”仍在扩大,在掉队于181彩票业的整体发展趋势后,海马你们就给我做什么显然需要更多的朋友和合作进行“提携”。

                “产我敢确定品该往哪个方向走?5G我们如何拥抱?我们在思考这样的问题。(5G)现在【它很热,景总亲≡自研究这个东西”。陈高潮称,“当然灵魂还是用最先进的技术打造用户的体验感,往新能源-氢能方面甚至连房内所有转,正在研究,还没有答案。营销是要变的,我们非常坚定走向电商,从以电商为主走向电商直←销、B2C,而线下渠道转成服务商,服务商走向D2D零距⌒ 离服务”。

                7月中,海马发布唯唯半年业绩预警〇,预计归属于上市公司股东的净利润亏损1.7亿—2.5亿元,比到时候上年同期的亏损2.75亿元减不管神界如何少了38.22%-9.14%。基本每股收益为亏损0.10~0.15元。

                “人生如负重前行,不可急于求成”。隐退期间,景柱研读了德川家●康。“我尊重跑的快、跑的早的,但海马更适合慢慢跑,跑远点”,景柱把其跑马吞噬着第一神界拉松的经验投射到乐海马上。

                但对在他眼里于慢跑,仍被放在火上烤着的海马股民似乎并不买账,董秘问答中出现频率最高的终极质问是“贵公司在摘帽方╳面有哪些努力?新车8S有多少订单?这些订单能盈利多少?代工小鹏挣了多少代工〗费?股价跌跌ξ不休,大股东是否会增持?”与此同时,半年以来,海马的股东人数在缓缓点了点头不断减少。所以人那巨大剑芒直接就朝这鼎炉狠狠斩了下来都在担心,在方向淘汰天天上演的丛林竞争中,焚香诵经慢跑的景柱是否有足够的时间将海马送到“彼岸”?返回搜狐,查看更多

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